En este artículo, ofrecemos un resumen del webinar «5 tendencias clave en Comunicación y PR para 2025», donde abordamos las principales estrategias, ejemplos prácticos y reflexiones que pueden inspirar el desarrollo de un plan efectivo de comunicación y Relaciones Públicas de cara al próximo año.
📺 Accede al webinar completo aquí.
Análisis de la situación actual: el contexto de las tendencias
El webinar comenzó con un análisis del panorama actual, un punto fundamental para comprender las tendencias emergentes en comunicación y PR. Este escenario está marcado por tres grandes pilares:
- Proliferación de contenido: Impulsada, en gran medida, por el auge de la Inteligencia Artificial, que ha multiplicado la creación y distribución de información.
- Dominio del vídeo: Especialmente el formato corto, que ha consolidado su reinado en múltiples plataformas digitales por su capacidad de captar la atención.
- Desinformación y fake news: La saturación informativa y la proliferación de bulos son desafíos críticos. De hecho, un informe de enero de 2024 del World Economic Forum sitúa la desinformación como uno de los mayores riesgos globales de los próximos dos años.
Este análisis inicial establece el contexto sobre el cual se desarrollan las 5 tendencias clave y ofrece una visión clara de los retos y oportunidades a las que nos enfrentamos en 2025.
1. Branding y Propuesta de Valor Única (Unique Selling Proposition – USP)
Para destacar en un entorno saturado, es fundamental definir aquello que hace a tu marca única y auténtica. Este trabajo parte de tres elementos clave:
- La USP: ¿Qué te diferencia de otros competidores en tu sector?
- Atributos y valores de marca: Los pilares que sostienen tu identidad y comunicación.
- Canales de comunicación: Deben ser coherentes con los puntos anteriores para lograr una presencia efectiva.
2. Comunicación ágil y el poder del microvídeo
El vídeo continúa siendo el formato predominante, y el microvídeo se consolida como su versión más efectiva por su agilidad y atractivo. El comportamiento del usuario está cambiando:
- Instagram favorece los reels, vídeos cortos que capturan la atención.
- TikTok, en cambio, está evolucionando hacia videos más extensos (de 2 a 5 minutos) para profundizar en contenidos y fortalecer el storytelling.
- LinkedIn está comenzando a darle más relevancia al vídeo, convirtiéndolo en una herramienta clave para la comunicación profesional.
3. La Inteligencia Artificial como impulsora de la productividad
La Inteligencia Artificial está transformando la forma de trabajar, generando contenido, planificando y analizando audiencias. Es una herramienta poderosa para aumentar la productividad y superar bloqueos creativos.
La clave para diferenciarse radica en cómo se utiliza:
- Define los prompts con información alineada a tus valores, tono y posicionamiento.
- Personaliza las ideas que te ofrece la IA para ajustarlas a la identidad de tu marca.
La tecnología puede ser un apoyo, pero el toque final y la autenticidad siguen estando en manos humanas.
4. Colaboraciones estratégicas con influencers y marcas
Las colaboraciones con influencers y el cobranding con otras marcas son estrategias clave para ganar alcance y credibilidad. La combinación de audiencias aporta beneficios mutuos y permite acceder a nuevos segmentos de mercado.
Caso de éxito: Desde Comunicae, colaboramos con Itziar Oltra, Doctora en Marketing, influencer y actual profesora de la asignatura de Herramientas de Marketing Digital de la Universidad de Valladolid, para facilitar a sus alumnos el uso de nuestra plataforma en proyectos prácticos. Los estudiantes trabajaron en campañas reales de difusión para sus iniciativas de venta de totebags, creando y difundieron una nota de prensa con Comunicae, apareciendo en diversos medios de comunicación.
Como resultado de esta colaboración, Itziar Oltra creó un vídeo explicando la colaboración y los resultados obtenidos en sus redes sociales, Instagram y LinkedIn.
5. Construir credibilidad: el papel del PR y la relación con los medios
La relación con los medios, tanto tradicionales como digitales, continúa siendo un pilar fundamental para construir credibilidad y posicionar la marca en un entorno saturado de información.
En Comunicae, con más de 6.500 clientes y 10.000 notas de prensa distribuidas anualmente, hemos comprobado que una comunicación estratégica a través de los medios es clave para:
- Ganar visibilidad y audiencia.
- Impulsar la comunicación corporativa.
- Construir relaciones sólidas y de confianza con stakeholders.
Accede al webinar completo
Si quieres descubrir en profundidad estas tendencias y cómo aplicarlas para fortalecer tu estrategia de comunicación en 2025, te invitamos a ver el webinar completo, descárgatelo en este enlace.
