En 2024, Instagram sigue siendo una de las plataformas más influyentes para qué las marcas y los creadores de contenido puedan conectar con la audiencia de manera efectiva. Conocer las diferentes funcionalidades y tendencias en esta red social puede marcar la diferencia en el marketing y la comunicación de una marca. Por ello, el Estudio de Instagram 2024 de Metricool es una lectura obligatoria para cualquier persona que se dedique a las redes.
Aquí te damos las claves para que no tengas que revisar todas sus páginas. Datos reveladores sobre las tendencias de los formatos, mejores prácticas para maximizar la interacción, así como las nuevas funcionalidades que están moldeando el futuro del marketing en Instagram.
Un dato clave en el funcionamiento de la plataforma, y para ponernos en contexto, es que debemos de saber que Instagram ha implementado un cambio de algoritmo. El objetivo es igualar a todos los creadores de contenido y marcas sin importar el número de seguidores. Como dice el CEO, Adam Mosseri: “ya no importa quién publica (en cuanto al tamaño de la cuenta), sino qué publica”.
Con este cambio en mente, damos paso al estudio de Instagram de Metricool. Después de haber analizado casi 400.000 cuentas profesionales, revela que el 72% de las publicaciones que ha habido durante este año han sido stories. En cuanto al alcance, son los reels el formato con mejor resultados, con un 38% de alcance.
1. Stories:
Como se comenta en el estudio, las stories han evolucionado de ser una moda a convertirse en una herramienta esencial para las marcas. Con una duración limitada de 24 horas, el 72% de las publicaciones en Instagram en 2024 corresponden a este formato, lo que subraya su popularidad.
Este destaca por su capacidad para generar autenticidad y aprovechar el FOMO (miedo a perderse algo), manteniendo a los usuarios comprometidos y fomentando la urgencia.
2. Reels:
Aunque las Stories dominan en cantidad, los Reels son el formato más efectivo para alcanzar nuevas audiencias, con un alcance del 38%, según el estudio de instagram de Metricool. Este tipo de vídeo corto ha ganado protagonismo gracias a la actualización del algoritmo de Instagram. Prioriza los Reels en la pestaña «Explorar», permitiendo a las marcas llegar a una audiencia más amplia.
A pesar de que el alcance ha caído un 40%, los Reels siguen siendo el tercer formato más utilizado en Instagram, representando el 11% del contenido.
3. Carrusel:
El formato carrusel se ha consolidado como una herramienta clave para generar engagement, con un ratio de interacción del 10,15%, superior a otros formatos como las imágenes (7%) y los Reels (6%). Su capacidad para combinar imágenes y videos en una sola publicación permite a las marcas contar historias más elaboradas y captar la atención del usuario de manera dinámica. Además, ahora se ha ampliado hasta 20 imágenes. El algoritmo de Instagram ofrece al carrusel una «segunda vida», mostrando la segunda imagen horas después de la publicación, aumentando las posibilidades de interacción.
A pesar de que su alcance ha caído un 58%, los carruseles siguen siendo el formato más efectivo para generar interacción, aunque solo representan el 5,63% del contenido publicado.
4. Imágenes:
El alcance de las imágenes ha caído un 65%, convirtiéndolas en el formato más afectado. Aun así, siguen siendo el segundo formato más utilizado en Instagram, representando el 11,39% del contenido. A pesar de la disminución en el alcance, las imágenes siguen siendo efectivas en términos de engagement. Con una tasa de interacción del 7,36%, se sitúa como el segundo formato que más engancha a la audiencia.
¿Cómo compensar la pérdida del alcance?
En el estudio de instagram de Metricool también se nos ofrecen algunos consejos para poder combatir esta pérdida de alcance global que ha habido:
- Creación de contenido relevante y personalizado, enfocado a la audiencia: Dada la reducción en el alcance de las publicaciones, es crucial que las marcas se centren en crear contenido que sea verdaderamente relevante y personalizado para su audiencia. Publicar de forma indiscriminada ya no es efectivo. Cada publicación debe estar cuidadosamente diseñada para alinearse con los intereses y preferencias de los seguidores.
Por ejemplo, una boutique de moda que se especializa en ropa sostenible podría compartir contenido sobre los beneficios de los materiales ecológicos, mostrar cómo sus productos se alinean con las tendencias actuales, y ofrecer consejos sobre cómo estilizar piezas específicas de su colección. Esto asegura que cada publicación tenga un propósito claro y resuene con su audiencia específica.
- Optimizar la frecuencia de publicación: Aumentar la frecuencia de las publicaciones no garantiza un mayor alcance. De hecho, cómo comentábamos al principio del artículo, y según las palabras del CEO de Instagram, es más eficaz centrarse en la calidad del contenido para captar la atención y generar interacción. Después, ajustar la frecuencia basándose en los datos analíticos disponibles.
Por ejemplo, una marca de moda podría encontrar que publicar dos veces por semana contenido bien curado, como colaboraciones con influencers locales o detrás de cámaras de sus procesos de diseño, resulta en un mayor engagement que publicar diariamente sin una estrategia clara. Analizar las métricas de rendimiento y ajustar la frecuencia en función de los resultados ayudará a mejorar la eficacia general de la estrategia de contenido.
¿Cuándo es mejor publicar?
A medida que las estrategias de marketing en Instagram evolucionan, los horarios de publicación juegan un papel crucial en el éxito de las campañas. En 2024, se ha observado un cambio significativo en las franjas horarias más efectivas para alcanzar a la audiencia y maximizar el engagement.
La franja horaria de 19 a 21 horas se ha consolidado como la más efectiva para la mayoría de las publicaciones, independientemente del día de la semana. Este período, donde la mayoría de los usuarios están finalizando sus actividades diarias y se preparan para relajarse, es ideal para captar la atención de una audiencia más amplia y activa.
Además, los análisis recientes revelan que los miércoles y viernes son los mejores días para publicar. Este cambio contrasta con las tendencias de 2023, cuando los lunes y jueves eran los días preferidos para obtener el mayor alcance y engagement. Los miércoles y viernes ofrecen una combinación óptima de disponibilidad y receptividad por parte de los usuarios, lo que maximiza la probabilidad de que el contenido sea visto y compartido.
Sin embargo, es importante recordar que estos datos no deben tomarse como un manual rígido. Cada cuenta y audiencia puede tener características particulares que influyen en los mejores momentos para publicar. Por lo tanto, es esencial tener en cuenta las preferencias y comportamientos específicos de tu propia audiencia para ajustar tu estrategia de publicación de manera más efectiva.
¿Qué nos espera de cara a 2025?
1. Dominio del contenido en vídeo corto: para 2025, Instagram mantendrá su preferencia por los vídeos cortos, como los Reels. Estos seguirán siendo cruciales para captar la atención de los usuarios, ya que ofrecen una experiencia de consumo rápida y dinámica. La clave para las marcas será adaptarse a este formato para maximizar el impacto y el alcance de su contenido.
2. Enfoque en la historia detrás del contenido: aunque la calidad de producción sigue siendo importante, el énfasis en 2025 estará en cómo el contenido conecta emocionalmente con los usuarios. Las marcas deberán centrarse en la historia y el mensaje que transmiten, asegurándose de que cada pieza de contenido resuene profundamente con su audiencia. Este enfoque ayudará a construir relaciones más sólidas y auténticas con los seguidores.
3. Adaptación a nuevas tendencias y algoritmos: el estudio de Instagram de Metricool 2024 indica que, a pesar de los cambios en las reglas del juego, Instagram sigue siendo una plataforma poderosa para conectar con audiencias globales. Las marcas y creadores de contenido deberán adaptarse a las nuevas tendencias y a las exigencias del algoritmo para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la plataforma.
4. Importancia de la personalización y el análisis de datos: la personalización del contenido y el uso estratégico de los datos seguirán siendo fundamentales. Con el crecimiento de los Reels y la tendencia hacia contenidos breves y relevantes, los análisis de datos serán cruciales para afinar las estrategias y mejorar el rendimiento del contenido en Instagram.
5. Creación de comunidades comprometidas: el engagement seguirá siendo un indicador clave de éxito. En 2025, las marcas que logren construir comunidades comprometidas y fomentar interacciones significativas tendrán más oportunidades de destacar en un entorno saturado. La tendencia se inclinará hacia la creación de contenido que promueva la interacción y las relaciones a largo plazo con los seguidores.
En conclusión
En 2024, Instagram sigue adaptándose a las preferencias de los usuarios. Destacando así la evolución de las stories, reels y carruseles como herramientas clave para marcas. Además de enfocarse en la personalización y calidad del contenido para combatir la disminución del alcance. Aunque las stories dominan en cantidad, los reels se destacan por su capacidad de atraer nuevas audiencias, mientras que los carruseles generan mayor interacción.
De cara a 2025, se espera un dominio continuo del video corto, la importancia del storytelling emocional y la personalización. Siempre, con un enfoque clave en construir comunidades comprometidas y adaptarse a las nuevas tendencias del algoritmo.
