En 2024, TikTok se ha consolidado como una de las redes sociales más dinámicas y con mayor influencia con la audiencia dentro del panorama digital. El Estudio de TikTok 2024 de Metricool nos muestra cómo las marcas y los creadores de contenido deben aprovechar esta plataforma, en constante evolución, para conectar eficazmente con su audiencia. Conocer las diferentes tendencias de esta red social puede marcar la diferencia en el marketing y la comunicación de una marca, por ello, este estudio es una lectura obligatoria para cualquier persona que se dedique a las redes.
Con el objetivo de facilitarte la vida, en este artículo te compartimos los puntos más importantes del estudio, para que no tengas que revisar todas sus páginas: datos sobre las tendencias de los formatos, mejores prácticas para maximizar la interacción, así como optimizaciones para conseguir mejores resultados en la plataforma.
Para poder ofrecernos este Estudio de TikTok, Metricool, ha analizado a más de 87.500 cuentas, de las cuales, 35.480 son personales y el resto profesionales. Más de 1 millón de vídeos y más de 73.000 imágenes y carruseles, ¿estarán en auge estos formatos?
1. VÍDEOS:
Como ya conocemos, TikTok es una plataforma predominantemente visual, donde los formatos tienen un papel fundamental en la captación de atención de los usuarios. Según el Estudio de TikTok de Metricool, los vídeos son y seguirán siendo el formato estrella, ya que estos se adaptan perfectamente al consumo dinámico y rápido que caracteriza a los usuarios de esta plataforma.
Los vídeos generan más visualizaciones e interacciones que cualquier otro formato en la plataforma, con un promedio de publicación de 2,62 vídeos semanales. Además, los vídeos de entre 2 y 5 minutos lideran en visualizaciones, superando las 50.000 de media. Este rango permite narrativas más elaboradas y un storytelling que conecta mejor con las audiencias.
2. IMÁGENES Y CARRUSELES:
Por otro lado, aunque las imágenes y carruseles no son tan comunes, su capacidad de engagement es notablemente alta. Estos formatos permiten a los usuarios trabajar creativamente los elementos visuales específicos. Esto es especialmente efectivo para marcas que quieren humanizar sus mensajes o generar conversaciones a través de un enfoque más visual.
El informe también recomienda una estrategia híbrida. Aprovechar la viralidad y alcance de los vídeos junto con el engagement de las imágenes y carruseles puede maximizar los resultados en TikTok. Como ejemplo, las marcas podrían utilizar vídeos para atraer nuevas audiencias y carruseles para fidelizar a los seguidores existentes.
¿Cuál es la interacción favorita de los usuarios?
El estudio muestra que los likes son la interacción favorita de los usuarios de TikTok, seguidos de los compartidos y los comentarios. Estas métricas son esenciales para entender qué contenido conecta mejor con el público. Las cuentas personales tienden a tener ratios de engagement ligeramente superiores, especialmente en publicaciones más cortas y visualmente atractivas.
Además, el Estudio de TikTok de Metricool revela que las cuentas con más seguidores suelen obtener un mayor volumen de interacciones, independientemente del formato. Sin embargo, las cuentas pequeñas tienen un mayor porcentaje de impresiones desde el feed “For you”, ofreciendo más oportunidades de que su contenido sea viral.
¿Cuándo es mejor publicar?
En el competitivo entorno de TikTok, los horarios de publicación pueden ayudar a marcar la diferencia en cuanto alcance y engagement de los contenidos. Según el Estudio de TikTok de Metricool 2024, las franjas horarias y días de mayor actividad varían según el tipo de cuenta, pero algunas tendencias generales son claras.
La franja horaria entre las 18:00 y las 21:00 se consolida como la más efectiva para maximizar visualizaciones e interacciones. Este período coincide con el tiempo libre de la mayoría de los usuarios, cuando están más receptivos a consumir contenido.
En cuanto a los días, los martes, miércoles y viernes destacan como los más recomendados para publicar. Esto supone una variación respecto a años anteriores, en los que los fines de semana solían dominar en términos de actividad.
Sin embargo, es importante recordar que estos datos no deben tomarse como un manual rígido. Cada cuenta y audiencia puede tener características particulares que influyen en los mejores momentos para publicar. Por lo tanto, es esencial tener en cuenta las preferencias y comportamientos específicos de tu propia audiencia para ajustar tu estrategia de publicación de manera más efectiva.
¿Cómo optimizar tus publicaciones?
Una de las claves para triunfar en TikTok, según el Estudio de TikTok de Metricool, es la optimización del contenido. Esto incluye:
- Frecuencia de publicación: Aunque publicar con regularidad es importante, más no siempre es mejor. Las cuentas grandes publican hasta un vídeo al día, pero la media general se mantiene en dos vídeos semanales.
- SEO en TikTok: Usar palabras clave en el copy, subtítulos y hashtags es esencial para mejorar el posicionamiento de los vídeos en el algoritmo de la plataforma.
- Mejores horarios: El informe nos indica que el martes, el miércoles y el viernes son los días más efectivos para publicar, especialmente para cuentas profesionales.
¿Qué nos espera de cara a 2025?
El Estudio de TikTok de Metricool no solo analiza el 2024, sino que también anticipa las tendencias que marcarán tendencias en 2025. A medida que la plataforma evoluciona, creadores y marcas deberán adaptarse para seguir destacando.
- Mayor protagonismo de los vídeos largos: TikTok, conocido originalmente como la red de microvideos, está redefiniendo su esencia. Los vídeos de entre 2 y 5 minutos han demostrado ser los más efectivos en términos de visualizaciones y engagement. Esta tendencia apunta a un cambio hacia contenidos más profundos, ideales para storytelling o tutoriales detallados. Las marcas y creadores deberán ajustar sus estrategias para aprovechar esta oportunidad de conexión más duradera con su audiencia.
- La diversificación de formatos será esencial: Aunque los vídeos lideran en visualizaciones, las imágenes y carruseles destacan por su alto porcentaje de engagement. En 2025, se espera que una estrategia híbrida —que combine el alcance de los vídeos con la capacidad de interacción de las imágenes— sea clave para las marcas que buscan maximizar su impacto.
- Conexión emocional para diferenciarte: TikTok premia el contenido auténtico que despierta emociones. Historias reales, mensajes inspiradores y narrativas visuales serán fundamentales para destacar en un entorno donde los usuarios buscan contenido con el que puedan identificarse.
- Bonus track: TikTok Shop: desde el pasado 10 de diciembre, ha llegado a España TikTok Shop, donde los usuarios podrán comprar directamente desde dentro de la app. Añadiendo también las Compras Live, donde los usuarios vivirán una nueva experiencia de compra, adquiriendo los productos mientras están conectados al directo de los creadores de contenido, ¿será una nueva forma de consumo y venta?
El feed “For you”: la clave de la viralización
El feed “For you” sigue siendo la principal puerta de entrada al éxito en TikTok. Según el estudio, esta sección genera más del 70% de las impresiones en la mayoría de las cuentas, ofreciendo igualdad de oportunidades tanto a creadores emergentes como a marcas consolidadas. Sin embargo, el algoritmo es exigente: prioriza el contenido que realmente capta la atención de los usuarios. Para destacar en el feed “For you”, deberás enfocarte en:
- Optimización SEO en TikTok: Incorporar palabras clave estratégicas en subtítulos, textos y hashtags ayuda a mejorar la visibilidad.
- Relevancia y calidad: Los vídeos que responden a intereses específicos o tendencias actuales tienen más posibilidades de viralizarse.
- Aprovechar tendencias virales: Integrar sonidos, efectos o challenges de moda aumenta las probabilidades de ser recomendado.
Además, aunque el feed “For you” es crucial, el estudio enfatiza la importancia de mantener activa la comunidad existente a través del feed ‘Siguiendo’. Publicar contenido de valor y fomentar la interacción son acciones clave para fortalecer la fidelidad de los seguidores actuales.
Periodismo en TikTok
Para los medios de comunicación, es un desafío adaptar sus contenidos a esta plataforma. The Washington Post es un referente y un caso de éxito de cómo crear contenido atractivo y que enganche a la audiencia de esta red social.
En su perfil combinan la creatividad y el rigor periodístico para conseguir un contenido que tenga impacto dentro de la audiencia joven. Y, en vez de tener un enfoque noticioso, le han dado un toque más ligero y humorístico, la clave para destacar en la plataforma.
En conclusión
Este 2024, TikTok continúa liderando como la plataforma más dinámica para contenidos creativos, consolidando a los vídeos como el formato principal gracias a su capacidad de atraer audiencias masivas y generar interacciones significativas. Mientras que los vídeos largos (2-5 minutos) son ideales para narrativas más profundas, las imágenes y carruseles destacan por su engagement, ofreciendo a las marcas un medio para conectar de manera más cercana con su audiencia.
De cara a 2025, se prevé el auge del vídeo largo, con mayor relevancia del storytelling emocional y una evolución en el algoritmo centrada en priorizar contenido auténtico y adaptado a tendencias. La construcción de comunidades comprometidas y el dominio del feed “For you” serán esenciales para el éxito en la plataforma.
