En la era digital, la redacción periodística ha experimentado muchas transformaciones impulsadas por cambios tecnológicos y las nuevas preferencias de los lectores, como ya comentamos en el artículo Publicar notas de prensa en medios de comunicación 2024.
La irrupción de internet y las redes sociales ha cambiado la forma en que consumimos y producimos noticias. Obliga a los profesionales de la comunicación a adaptarse a un entorno mediático en constante cambio.
¿Cuáles son las tendencias actuales en la redacción periodística que están moldeando el periodismo?
1. El periodismo de datos se ha convertido en una herramienta esencial para los periodistas modernos. Consiste en el uso de grandes conjuntos de datos para encontrar y contar historias de manera más precisa y objetiva. Esta tendencia permite a los periodistas respaldar sus reportajes con hechos y cifras concretas, ofreciendo una mayor credibilidad y profundidad a las noticias. Te recomendamos usar gráficos para hacer los datos más comprensibles y visuales, puedes ayudarte de herramientas como Canva o Infogram.
2. La narrativa transmedia implica contar una historia a través de múltiples plataformas y formatos, permitiendo a los lectores interactuar con el contenido de diversas maneras. Esta estrategia no solo aumenta el alcance de la información, sino que también ofrece una experiencia de usuario más rica y envolvente. Un reportaje puede comenzar con un artículo en línea, seguido de un podcast y completando la información con vídeos en redes sociales.
3. El contenido visual, como infografías, vídeos y fotografías, ha cobrado mayor importancia debido a la preferencia de los lectores por consumir información de forma rápida y atractiva. Este enfoque no solo capta la atención de la audiencia, sino que también facilita la comprensión de temas complejos. Como ya explicamos en el artículo de Cómo podemos usar los microvídeos en la comunicación corporativa, estos son un formato que está en auge y los puedes usar para informar de manera concisa y visualmente atractiva.
4. Con la ayuda de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, los medios de comunicación están personalizando la experiencia del lector, ofreciendo contenido relevante basado en sus preferencias y comportamientos anteriores. Además, el periodismo automatizado permite la generación de noticias de forma rápida y eficiente, especialmente en áreas como los reportes financieros y deportivos. Un ejemplo podrían ser las noticias personalizadas en la página de inicio de Google News.
5. El periodismo de soluciones se centra en la presentación de noticias que no solo identifican problemas, sino que también destacan posibles soluciones y ejemplos de éxito. El periodismo de soluciones busca inspirar y empoderar a la audiencia, proporcionando una visión más constructiva y esperanzadora del mundo. Un ejemplo son los reportajes sobre iniciativas exitosas o notícias de emprendimientos innovadores.
6. En respuesta a la creciente desconfianza en los medios de comunicación, se debe poner un mayor énfasis en la ética y la transparencia. Esto incluye la verificación de hechos, la declaración de posibles conflictos de interés y la transparencia sobre las fuentes de información. Un ejemplo de esta desconfianza puede venir de aquellas empresas que proyectan una imagen y unos valores que en realidad no aplican. Un ejemplo puede ser el greenwashing. Por estos motivos hay iniciativas como Newtral, un medio de comunicación español dedicado a la comprobación de hechos y producción de programas de televisión.
Enfoque periodístico a tus contenidos de Marketing y Comunicación
Durante este artículo hemos hablado de las últimas tendencias en redacción periodística, pero ¿cómo podemos usar este enfoque periodístico en nuestros contenidos de Marketing y Comunicación a nivel corporativo?
A continuación te ofrecemos algunos ejemplos de temáticas y enfoques basados en estas tendencias que puedes utilizar cuando necesites generar contenidos para tu blog, redes sociales, notas de prensa o incluso documentación interna.
En función de tu sector, el público al que te dirijas y los objetivos de cada pieza de contenido, podrás hacer uso de unos u otros. Recuerda que crear contenido comunicativo sobre la realidad de tu organización es la clave para llegar a una mayor audiencia y tener un impacto positivo dejando huella en ella.
- Avances tecnológicos y nuevos lanzamientos: puedes resaltar los desarrollos tecnológicos y los nuevos productos o servicios de tu empresa, y cómo estos benefician a los clientes. Este tipo de contenido no solo informa, sino que también posiciona a tu empresa como líder innovador en su sector.
- Prácticas sostenibles y responsabilidad social: si tu empresa implementa prácticas sostenibles y de responsabilidad social, es fundamental comunicarlo. Este tipo de información es muy valorada por la audiencia. Cada vez es más consciente y se preocupa por el impacto ambiental y social de las empresas.
- Cultura y valores de la empresa: compartir la cultura y los valores de tu empresa contribuye a humanizar la marca. Esto no solo genera confianza entre la audiencia, sino que también fomenta un sentido de pertenencia entre los empleados.
- Contenido educativo: publicar guías, tutoriales, webinars, análisis y otros recursos educativos puede ayudarte a posicionar tu empresa como una autoridad en tu sector. Este tipo de contenido no solo atrae a clientes potenciales, sino que también proporciona valor añadido a los existentes.
- Casos de éxito y testimonios: mostrar casos de éxito y testimonios de clientes satisfechos es una excelente manera de demostrar el valor de tus productos o servicios. Este contenido genera confianza y puede influir positivamente en la decisión de compra de los clientes.
- Participación en eventos y conferencias: si tu empresa participa en eventos y conferencias, informarlo puede ser una estrategia eficaz para aumentar la visibilidad. Te compartimos el artículo de Cómo redactar una nota de prensa para un evento, por si estás pensando en elaborar una.
En conclusión
En la era digital, la redacción periodística ha sido profundamente transformada por la tecnología y las nuevas preferencias de los lectores. La irrupción de internet y las redes sociales ha cambiado radicalmente la manera en que consumimos y producimos noticias. Obliga a los profesionales de la comunicación a adaptarse a un entorno mediático en constante evolución.
Las empresas que adopten estas tendencias actuales de la redacción periodística, y hablen de las temáticas comentadas, tendrán más oportunidades de captar y mantener la atención de una audiencia cada vez más exigente.
